Van abban valami egészen szokatlan, amikor Magyarország miniszterelnöke nem egy gondosan megkomponált televíziós interjúban, nem előre bekért kérdésekkel és nem egy sajtóosztály által megszervezett eseményen várja, hogy megszólítsák. Magyar Péter kedden egyszerűen kitett Instagram-sztorijába egy kérdésdobozt a lehető legegyértelműbb felirattal: „Kérdezz tőlem valamit!”
Ez az elsőre apróságnak is tűnhet, valójában azonban elég jól megmutatja, milyen látványosan változik a magyar politikai kommunikáció stílusa. Magyar nem először csinál ilyet, júliusban már miniszterelnökként tartott nagy Reddités kérdezz-feleletet, most pedig a jóval szélesebb közönséget elérő Instagramon nyitotta ki ugyanezt az ajtót.
Reddit után most jött az Instagram
Magyar Péter júliusban az egyik legnagyobb magyar Reddit-közösségben tartott AMA-t, vagyis „Ask Me Anything” kérdezz-feleletet. Két órán keresztül politikáról, kormányzásról, magánéletről, sportról és egészen hétköznapi dolgokról is válaszolgatott a felhasználóknak, a bejegyzés alatt pedig több ezer kérdés jelent meg.
Most ugyanez a logika költözött át az Instagramra, csak még egyszerűbb formában. Nincs jelentkezési lap, nincs szerkesztőségi kapu és nincs szükség arra sem, hogy valaki politikai újságíró legyen: megnyitja a történetet, beírja a kérdést, és elküldi a miniszterelnöknek.
Ez a fajta közvetlenség, amelyhez Magyarországon nem nagyon szoktunk hozzá
A magyar miniszterelnöki kommunikáció hosszú időn keresztül alapvetően intézményesített műfaj volt. Sajtótájékoztatók, parlamenti felszólalások, rádiós vagy televíziós interjúk, hivatalos közlemények és előre megszervezett nyilvános események jelentették a kapcsolat legfontosabb csatornáit.
Ehhez képest egy Instagram-kérdésdoboz szinte zavarba ejtően egyszerű. Nincs pulpitus, nincs miniszterelnöki dolgozószoba a háttérben, és nincs különösebb ceremónia sem, csak egy telefonos felület, amelyet ugyanúgy használhat egy kormányfő, mint bármelyik huszonéves felhasználó.
Magyar miniszterelnökként sem hagyta abba azt, amit ellenzéki politikusként elkezdett
Talán éppen ez a legérdekesebb az egészben. Politikusok ellenzékből gyakran rendkívül közvetlenek, járják az országot, kommentekre válaszolnak, videóznak és igyekeznek minden lehetséges módon elérni az embereket, majd a kormányzati pozícióval együtt könnyen megjelenik körülöttük a protokoll fala.
Magyar Péter egyelőre látványosan nem ezt az utat választja. A miniszterelnöki tisztség megszerzése után is Redditen válaszolgatott az embereknek, rendszeresen közvetlen hangú közösségi médiás tartalmakat készít, most pedig Instagramon várja azokat a kérdéseket, amelyeket az emberek mindenféle közvetítő nélkül küldhetnek el neki.
Nemcsak politikát lehetett tőle kérdezni
A korábbi Reddites alkalom azért is volt érdekes, mert Magyar nem szorította be a kérdéseket a hagyományos kormányzati témák közé. A felhívásában kifejezetten jelezte, hogy jöhet politika és kormányzás, de magánélet, sport, kultúra és más téma is, a válaszok között pedig jóban keveredtek komoly közpolitikai ügyek és teljesen hétköznapi kérdések.
Ez egészen más viszonyt teremt politikus és választó között, mint amikor a miniszterelnök kizárólag államfőkkel, miniszterekkel és parlamenti képviselőkkel kommunikál intézményi szereplőként. Itt hirtelen ugyanabban a kommentfolyamban fér meg egy komoly kormányzati kérdés azzal, hogy valaki milyen könyvet olvas vagy melyik csapatnak szurkol.
Politikailag ennek sokkal nagyobb jelentősége van, mint egy Instagram-sztorinak
A modern politikában óriási hatalom az, ha egy vezető képes közvetítő nélkül beszélni több százezer vagy akár millió emberhez. De Magyar nem ennek a fordítottját is használja: nemcsak ő beszél közvetlenül az emberekhez, hanem lehetőséget ad arra is, hogy azok közvetlenül visszakérdezzenek.
Persze egyetlen ember fizikailag képtelen minden beérkező kérdésre válaszolni, és végső soron mindig ő dönti el, melyiket veszi elő. Ettől még maga a csatorna megnyitása fontos politikai üzenet: nem kizárólag azt akarja közölni, amit ő aznap fontosnak tart, hanem kíváncsi arra is, mit akarnak tőle kérdezni az emberek.
Európában sem mindennapos ez a fajta miniszterelnöki jelenlét
Európai kormányfők természetesen régóta használják az Instagramot, a TikTokot, a Facebookot és más közösségi platformokat, ezért önmagában egy miniszterelnöki Instagram-fiókban semmi forradalmi nincs. Az viszont jóval kevésbé hétköznapi, hogy egy hivatalban lévő kormányfő ilyen informális formában rendszeresen nyisson közvetlen kérdezz-feleletet a nyilvánosságnak.
Magyar politikájának egyik leglátványosabb kommunikációs sajátossága éppen ez lehet: nem külön online szerepet épít a miniszterelnöki tisztség mellé, hanem ugyanazt a személyesebb internetes jelenlétet próbálja megtartani, amellyel az országos politikába berobbant.
A kép is sokat mond arról, milyen imázst épít
A közzétett Instagram-történet sem egy íróasztal mögött, zászlókkal körberakott klasszikus miniszterelnöki portré. A felhasználó által megadott kontextus szerint Magyar Péter látható rajta egy nagy magyar zászlóval, lépcsőn felfelé haladva, a képre pedig egyszerűen rákerült a „Kérdezz tőlem valamit!” mező.
A háttérben még a Rocky zenéje is ott van, ami nem éppen a hagyományos kormányzati közlemények hangulata. Tudatos vagy ösztönös, de az üzenet világos: a miniszterelnöki pozíció nem feltétlenül jelenti azt, hogy az embernek hirtelen kizárólag öltönyös, kimért és steril kommunikációra kell váltania.
Magyar láthatóan nem akar eltűnni a miniszterelnöki falak mögött
Az elmúlt hónapokban újra és újra azt a képet próbálta mutatni magáról, hogy kormányfőként is személyesen jelen van a helyszíneken, legyen szó válságkezelésről, beruházásról, megemlékezésről vagy hétköznapi találkozókról. Az Instagram-kérdezés ennek digitális változata: nem neki kell minden emberhez odamennie, hanem az emberek léphetnek oda hozzá virtuálisan.
Ez különösen erős akkor, amikor a politikával kapcsolatban az egyik leggyakoribb választói érzés éppen az, hogy a vezetők megválasztásuk után eltávolodnak a hétköznapi emberektől. Magyar most ennek az ellenkezőjére épít, és láthatóan politikai értéket is lát abban, hogy a miniszterelnök elérhetőnek tűnjön.
És ez nem csak kommunikációs trükk lehet, hanem új politikai elvárást is teremthet
Ha az emberek hozzászoknak ahhoz, hogy egy miniszterelnök időről időre közvetlenül válaszol nekik, onnantól egyre nehezebb visszatérni ahhoz a modellhez, amelyben négyévente egyszer kérnek szavazatot, közben pedig a kommunikáció szinte teljes egészében hivatalos csatornákon keresztül zajlik. Az elérhetőségből nagyon gyorsan elvárás válhat.
Ez pedig más politikusokra is nyomást helyezhet. Ha a kormányfő maga beül egy Reddit AMA-ba vagy kiteszi az Instagramra, hogy bárki kérdezhet, akkor egy idő után joggal merül fel: miért ne tehetné ugyanezt egy miniszter, államtitkár vagy nagy állami intézmény vezetője?
Egy Instagram-matrica mögött ezért jóval nagyobb változás látszik
Önmagában tényleg csak néhány szó van a képernyőn: „Kérdezz tőlem valamit!” A magyar politikai kultúrában azonban éppen az az érdekes, hogy ezt most nem egy influenszer, ellenzéki aktivista vagy kampányoló jelölt, hanem Magyarország hivatalban lévő miniszterelnöke írja ki.
Reddit után most Instagram, és könnyen lehet, hogy ez még csak a kezdet. Magyar Péter láthatóan azt a politikát próbálja meghonosítani, amelyben a miniszterelnök nem kizárólag beszél az országhoz, hanem időnként egyszerűen odaáll elé, kinyitja a kérdésdobozt, és azt mondja: na, mit szeretnétek tudni?